Glöm digital marknads- föring
Att prata om digital marknadsföring blir mer och mer missvisande. Idag är internet så tätt sammantvinnat med den vanliga världen att distinktionen börjar bli meningslös. De finns de som hävdar att all marknadsföring är digital.
Köpinpulsen kanske kommer från ett forum, tv-reklam eller en bilaga i dagstidningen. Ändå börjar kunden ofta sitt köp med några sökningar i Google, för att hoppa vidare till en prisjämförartjänst som slussar vidare henne till ett par nätbutiker. Men efter att skrivit ut en karta hos Eniro knallar hon ändå ner till OnOff vid Globen i Stockholm för att äntligen köpa sin hårddiskvideo.
Är köpet e-handel? Ska köpet spåras tillbaka till OnOffs synlighet i Google eller Pricerunner eller ska den tjocka bilagan i dagstidningen ta åt sig äran?
För varje dollar av e-handel så drev internet 3,45 dollar försäljning i vanliga butiker förra året i USA, enligt tidningen E-markers. Relationen är säkert liknande i Sverige.
E-marketer pratar om precisionsshoppare som utnyttjar alla till buds stående medel för research inför köpet. Men om köpet sedan genomförs på webben eller i vanlig butik är en fråga om tycke och smak, tid och pengar.
Den som arbetar med både marknadsföring behöver ordentliga modeller och verktyg för att verkligen kunna utvärdera sin marknadsföring. Annars är det inte säkert att reklampengarna hamnar där de gör mest nytta.
Själv köper jag nästan allt på nätet. Det är närmast en principfråga för mig.
Google lanserar nytt mobilsök
Google närmar sig lokalt sök via mobilen i Sverige. Nu lanserar sökmotorn ett uppdaterat mobilsök för den svenska marknaden, med nytt utseende och förändrad funktionalitet. Gränssnittet är mer avskalat än det vanliga webbsöket och det finns tydliga kopplingar till lokalt sök.
Carat förutser 2008
Mediebyrån Carat förutser sex trender inom media. Trenderna, som bygger på erfarenheter från fokusgrupper och testballonger från medieföretag, har starka inslag av sociala webben och mobiler, enligt Carat.
Många påverkas av sponsrade länkar
Nästan tio procent påverkades av sponsrade länkar när de sökte efter varor och tjänster på internet, enligt en undersökning av Bigresearch som citeras av Emarketer.
Varumärket viktig trafikkälla
Det framgår av en studie som ett marknadsföringsföretaget Engine Ready i San Diego gjort med bas i två års siffror från sina 27 klienter.
Laddningstid påverka annonsposition hos Google
Om du har en sajt som tar tid att ladda är det dags att se över tekniken. Google Adwords kommer snart att göra en sajts laddningstid till en faktor som styr vilken position sajtens Google Adwords-annonser får.
