Virtuella butiker driver trafik till nätbutiker

Publicerad 11 september 2008 / Jajja Magazine 2008#20

Den amerikanska klädkedjan Kohls marknadsför vanliga kläder genom att sälja virtuella klädkollektioner på nätcommunityn Stardolls. Hos Stardolls leker unga flickor med med virtuella klippdockor. Inför skolstarten lät klädkejdan Kohls popstjärnan Avril Lavigne designa kollektionen Abbey Dawn för att sälja virtuella kläder till Stardolls klippdockor i en särskild boutique på communityt.

Under kampanjens första 16 dagar loggade 2,2 miljoner besökare in i Kohls Stardolls butik och köpte 1,8 miljoner virtuella plagg. 97 000 klickade sig vidare till Kohls riktiga nätbutik.

Intäkterna av försäljningen av de virtuella kläderna är försumbara i sammanhanget då de bara kostar någon dollar styck. Förhoppningen är istället att den virtuella försäljningen ska driva försäljningen av riktiga kläder på nätet och i de vanliga butikerna. Och att kunderna leker med kläderna i flera minuter är garanterat mer effektivt än den bråkdelen av en sekund som reklampubliken normalt ägnar åt de banners de överhuvudtaget ser.

Läs mer på weblogs.hitwise.com

Taggar: Abbey Dawn, Avril Lavigne, Kohls, nätbutik, Stardolls