Flygreklam fångade var tionde stockholmare

Publicerad 06 maj 2009 / Jajja Magazine 2009#17

När ICA skulle göra reklam för sin prissänkningskampanj flög de över landets storstäder med en jättelik Ica-kasse. I Stockholm flögs det över en 2000 kvadratmeter stor yta i 2,5 timmar varje dag i veckoslutet. Resultatet var att tio procent av stockholmarna såg reklamen enligt, undersökningsföretaget Hanne K Larssen.

– Huruvida det här var en lyckad kampanj beror på vad Ica har betalat för räckvidden. Kampanjens räckvidd på tio procent av Stockholmarna motsvarar ungefär en halvsida i DN, som brukar nå 25 procent av läsarna, säger Hanne K Larssen, vd på undersökningsföretaget med samma namn, till Dagens Media.

90 procent av de som sett reklamen, var positiva till den. ”Det är ett bra sätt att sticka ut på. Det är inte ofta man ser sådan reklam. Det är lite charmigt och gammeldags på något vis”, var en av kommentarerna.

Taggar: ICA, reklam

4 Kommentarer till “Flygreklam fångade var tionde stockholmare”

Erik skriver:

maj 7, 2009 kl 12:42

Flygande planer… kreativ höjd, vad du vill, men
vad hände med miljötanken? Har den blåst bort i
lågkonjunkturen fullständig? Visst, 2,5 timme
flygtid med helikopter under 2-3 dagar kanske
inte så mycket att fundera över…. men ändå så
blir jag trött och irriterad på vissa kampanjer som
snarare försämrar miljön än förbättrar den. Men
det är klart, ICA med sina köttfärspaket kanske
inte bryr sig så mycket…

Ett liknande exempel som är rätt irriterande är
Stena Line som låter sina ”talande bilar” på bred
Göteborska pratar om att man kan köra runt med
bil hela Europa. Sant i o f s, men jag funderar
mer på hur miljön påverkas än friheten av att
köra bil i Europa. Kan säkert vara framgångsrik
på sitt sätt som kampanj, men dilemmat kvarstår.
Att vara en god miljökämpe eller sälja ”allt” med
mördande reklam…:D
Tom skriver:

maj 7, 2009 kl 13:58

Erik: Miljötanken? Det finns ju olika sätt att räkna på det, men jag undrar om inte t ex
direktreklam hade vart både dyrare och sämre för miljön. Men jag vet inte. Bara för att det är flyg
så är det ju inte automatiskt sämre för miljön än andra typer av markandsföringskanaler. Det är
många parametrar som spelar in. Själv känner jag att jag inte vet alla parametrar och kan därför
inte säga bu eller bä. Men du verkar ha räknat på det, eller?
Gerilla fan skriver:

maj 7, 2009 kl 19:12

Tycker inte att det är så dumt. Hittade ett bolag som
jobar med det i sverige:

http://www.crowd.se
Erica skriver:

maj 8, 2009 kl 9:05

Sorgligt att störa helgfriden nu när det är
varmt och skönt och sitta ute, så ska man
stå ut med helikopterbuller.
Nej tack, helgfrid och kvällsfrid vill jag ha,
framförallt på sommaren.
Det blir nog Willys och Konsum för mig
hädanefter!!