Helikoptrar är knappast svaret på en allt mer undflyende reklampublik. Jag tror inte heller att sociala medier är universallösningen för att nå ut. Sociala medier har blivit ett mantra för en reklambransch på tomgång. Själv känner jag bara till ett par svenska företag som på ett lyckat sätt arbetat med sociala medier.

Nej tacka vet jag riktad internetreklam där reklamköparen verkligen mäter effekten av reklamen. För den reklam som inte går att mäta är sällan värd priset.

– Innan sommaren hoppas vi ha en rejäl lista med sajter som mäts. Det börjar bli en del volymer i mobilen nu och annonsörerna blir mer och mer intresserade av statistik, säger Stefan Svanfeldt, affärsområdeschef internet hos Sifo till Dagens Media.

Det är krångligare att mäta mobiltrafik än vanlig internettrafik då många olika telefoner och operatörer är inblandade. I första hand mäts mobiltrafiken med cookies, fungerar inte det tittar systemet efter telefonnumret eller ett unikt användarnummer eller så sker mätningarna med javaskript.

Till att börja med mäts unika användare för de olika mobilsajterna, men det går att hämta mer ur systemet. Annonsörerna är mycket intresserade av demografi, vilket är möjligt att se genom att titta på informationen bakom varje telefonnummer.

Läs mer på: www.dagensmedia.se

Hela mediemarknaden minskade med närmare 15 procent under Q1 2009 i jämförelse med motsvarande kvartal 2008.

Sannolikt är det sökmarknadsföring som håller upp reklaminvesteringarna på nätet. Jajja Magazine har tidigare rapporterat om en minskning på 20 procent av reklaminvesteringarna på nätet under Q1 som går via mediebyråer. Priset på vanlig displayannonsering dyker samtidigt som priserna på sponsrade länkar är stabilt i Sverige.

– Att nedgången är så kraftfull och slår mot de allra flesta medier är ovanligt. Man får gå tillbaka till 2001/2002 och svallvågorna efter IT-boomen för att finna motsvarande minskning av reklamintäkter, enligt Magnus Anshelm, VD på IRM.

Läs mer på: www.irm-media.se (pdf)

Globalt backade annonsomsättningen för de fyra sökjättarna Google, Microsoft, Yahoo och AOL under Q1 2009. Bolagens sammanlagda annonsförsäljning uppgick till 7,9 miljarder dollar, vilket är en tvåprocentig nedgång jämfört med samma kvartal i fjol, enligt tekniksajten TechCrunch. Om man jämför med sista kvartalet 2008 var nedgången 7 procent.

Tillväxten i nätannonsering har mattats av sex kvartal i rad nu, om man mäter förändringen från kvartal till kvartal. Julhandeln utgjorde ett smärre undantag. Men nu ser vi för första gången inte bara en avmattning utan en ren nedgång.

I Sverige, som ligger efter USA och Storbritannien i fråga om sökmarknadsföring, så är priserna på sponsrade länkar fortfarande stabil enligt branschfolk som Jajja Magazine pratat med.

Läs mer på: www.techcrunch.com

När ICA skulle göra reklam för sin prissänkningskampanj flög de över landets storstäder med en jättelik Ica-kasse. I Stockholm flögs det över en 2000 kvadratmeter stor yta i 2,5 timmar varje dag i veckoslutet. Resultatet var att tio procent av stockholmarna såg reklamen enligt, undersökningsföretaget Hanne K Larssen.

– Huruvida det här var en lyckad kampanj beror på vad Ica har betalat för räckvidden. Kampanjens räckvidd på tio procent av Stockholmarna motsvarar ungefär en halvsida i DN, som brukar nå 25 procent av läsarna, säger Hanne K Larssen, vd på undersökningsföretaget med samma namn, till Dagens Media.

90 procent av de som sett reklamen, var positiva till den. ”Det är ett bra sätt att sticka ut på. Det är inte ofta man ser sådan reklam. Det är lite charmigt och gammeldags på något vis”, var en av kommentarerna.

1 Använd subdomäner.

Erbjud rabatten på en särskild subdomän. Om du har en annons för en yllefilt, skriv i annonsen att man får 15 procents rabatt på filten om man går in på yllefilt.filtbutiken.se. Låt subdomänen vara unik för varje enskild annons.

2 Använd kupongkoder.

Lämna en kod i annonsen som kunden ska skriva in för att få utlovad rabatt. Gör en unik kod för varje enskild annons.

3 Fråga kunden.

Det är helt okej att fråga kunden hur hon hörde talas om er butik. Gör det gärna i ett utskick efter att köpet genomförts. Du kan med fördel sålla ut ett urval och bara fråga de mest intressanta, till exempel de kunder som skrev in din butiks adress direkt i webbläsaren och som inte är återkommande kunder. Har du ett bra analysverktyg blir detta enklare.

4 Övervaka försäljningen och mixen.

Det går såklart att mäta på enklast möjliga sätt också: att helt enkelt hålla koll på hur försäljningen utvecklas. Säljer du i normala fall tio yllefiltar i veckan och försäljningen går upp till 100 efter du annonserat så vet du att annonsen haft effekt. Med ett analysverktyg kan du särskilja och räkna bort den trafik och de avslut som kommit från webbaserade kampanjer.

Läs mer på: www.practicalecommerce.com