Ett nytt medielandskap håller på att växa fram. Samtidigt som privata radiostationerna har tappat 2 procentenheter av sina lyssnare på ett år till 30,9 procent har under samma tid antalet registrerade användare av Spotify i Sverige ökat från 300.000 till över 1,5 miljoner.

Det är i huvudsak de yngre som väljer Spotify och andra digitala musiktjänster på nätet. I Sifos undersökning svarade 60 procent av de tillfrågade i åldern 9–19 år att de använde de digitala musiktjänsterna varje vecka, och över 70 procent lyssnade varje månad.

– De rena musikformaten i radio verkar tappa sin attraktionskraft. Det gäller framför allt bland de ”unga vuxna” i åldern 20–34 år. Kanske beror det på att det i dag finns så många sätt att skaffa sig den musik man vill höra. Ett exempel på detta är Spotify och andra musiktjänster som inte fanns för några år sedan, säger Ingrid Östlund, chef för omvärlds- och publikanalys på Sveriges Radio till DN.

Läs mer på: www.dn.se

Modellen liknar Google Adwords kvalitetspoäng, med skillnaden att själva omröstningen hos Digg.com är just en omröstning och inte baserade på klickfrekvens som hos Google Adwords.

Digg hävdar att DiggAds som intäktskälla är en succé och användarna gillar att de kan påverka vilka annonser som visas. Återkoppling från användare visar att de gärna skulle kunna kommentera annonser och Digg lovar en kommentarsfunktion i framtiden.

Läs mer på: about.digg.com

Q4 2009 visade dock en stabilisering med en tillväxt på webbintäkterna med 2 procent för morgonpressen. Men det är landsortspressen som växer medan storstadspressens hade nolltillväxt under Q4 2009.

Läs mer på: www.tu.se

• 65 procent av företaget anser att hemsidan är en viktig del i deras marknadsföring.
• 78 procent av dem som har en hemsida anser att ökad webbtrafik skulle inverka positivt för affärerna.
• 61 procent använder hemsidan för någon form av interaktiv kommunikation med sina kunder inklusive e-handel.

Läs mer på: www.mynewsdesk.com

Det påverkar:

• Hur sidorna rankar i sökmotorer
• Klickfrekvens på träffar i sökresultatet
• Besökarna förståelse för vad en hemsida handlar om

Nyckelord i själva domänen, www.nyckelord.se, är ett av de kraftfullaste åtgärderna man kan göra för att få en sajt att ranka på ett utvalt nyckelord. Det går också att arbeta med nyckelord längre ner i url-strukturen som www.minsajt.se/nyckelord.html som är en viktigt signal till sökmotorer vad en sida handlar om.

Eftersom webbadressen visas i själva resultatlistan i Googles sökresultat så hjälper nyckelord i webbadressen användare att avgöra om en sökträff är intressant för henne. Användaren lägger bara bråkdelar av en sekund för att avgöra om en träff är intressant. Om hon då ser det nyckelord hon sökt på både i sökträffens rubrik, text och webbadress så ökar chansen att hon klickar på just den texten.

Även användarvänligheten ökar med nyckelord i webbadressen, eftersom nyckelorden hjälper besökaren att förstå var i sajthierarkin hon befinner sig och vad sidorna handlar om.

Under den ekonomiska krisens år 2009 så växte internetmarknadsföringen med 2,7 procent enligt Institutet för reklam och mediestudier. Samtidigt tappade tidningar (-20 Procent), tidskrifter (-26 procent) och kataloger (-17 procent). Men siffrorna om internetmarknadsföringen kan vara vilseledande. Det är sökordsmarknadsföringen och onlinekataloger/eftertext som står för hela denna ökningen medan bannerannonseringen tappar. Reklamköparna är inte längre intresserade av att betala för något där effekten är osäker och svårmätt.

Det är symtomatiskt att charterbolaget Ving, som är en av Sveriges skarpaste onlineaktörer, väljer att satsa på sponsrade länkar för att driva försäljning och tv för att bygga sitt varumärke. Bannerannonsering har de lagt ner eftersom de tycker att banners fungerar dåligt som varumärkesbyggande.

I kristider ser alla reklamköpare över sina reklaminvesteringar och bannerannonsering har dragit det kortaste strået gentemot tv och sponsrade länkar. Här får media och bannernätverk ta på sig ett stort ansvar. Ingen reklamsäljare har lyckats ta fram analysmodeller och teknologi som på ett begripligt och trovärdigt sätt visar effekten av bannerannonsering. Avsaknaden av trovärdiga demografiska siffror för bannerannonsering tar bort viktiga argument för att satsa på banners. Medan tv-reklamsäljare kan visa demografin på varje tv-minut.

Vi vet att om vi sprider vårt reklambudskap i flera kanaler så blir effekten större än summan av delarna. En kampanj som kombinerar tv, banners, sponsrade länkar och sociala medier kommer att ge en stor effekt. Den teknik som behövs för att mäta effekten av en kampanj som går i alla dessa kanaler finns. Vad som saknas är en allmänt accepterad analysmodell och ett populärt mätverktyg för att se effekten av reklamkampanjer i flera digitala kanaler. Tills detta är på plats kommer reklamköpare att i allt större utsträckning ta sin tillflykt till sponsrade länkar som går att mäta ner på öret och tv där demografin är uppmätt ner på skomärken.